Antes Y Después 1987

A los humanos nos gusta organizar la historia a través de ordenados bloques de diez años. Por cada década del siglo XX tenemos una memoria colectiva comprimida que ubica a los desastres, estilos de moda y los artículos que pasan rápidamente de moda en categorías como los años 60, 70 y 80. Pero como cualquier estudiante de historia (o en el caso de la cultura de las zapatillas deportivas) podría decirse que las páginas de la historia no siempre inician en los años que terminan en cero.

Nadie entiende la relación entre el espacio, el tiempo y las tendencias mejor que el experto en cultura Bobbito Garcia. El innovador DJ, basquetbolista, personalidad de la radio y gurú de las zapatillas deportivas, conocido por algunos como Kool Bob Love, ha identificado una clara línea de demarcación en el arco de la historia del calzado. En su libro “¿Dónde Conseguiste Esas? La Cultura de las Zapatillas deportivas en Nueva York 1960-1987” Bobbitto explica cómo el año 1987 fue el fin del mundo (como él lo conocía):

“Entre 1960 y 1987, el objetivo en Nueva York era afirmar tu individualidad en un marco colectivo. El espíritu era competitivo y progresivo, y morder estaba mal visto. ”

“El juego cambió después de 1987 … En el 87 Nike, lanzó una campaña de $20 millones para la línea Air (de Michael Jordan). La publicidad de zapatillas deportivas en televisión apenas existía antes de mediados de los 80. Sin embargo, la publicidad en televisión demostró ser efectiva para las ventas, así como el respaldo del mejor basquetbolista del mundo”

La hegemonía de las zapatillas deportivas de Nike, que coincide con la explosión del marketing en los medios masivos, la identidad de marca dirigida a un estilo de vida y la globalización, se ha mantenido ininterrumpida desde entonces.

Así que ahora, en 2019, mientras observamos la supuesta muerte de la mono-cultura y la mutación de los nichos de mercado, solo podemos especular cuál será el futuro de la cultura de las zapatillas deportivas. ¿Quién mejor para guiarnos a la siguiente fase que el futurista del calzado Bobbito Garcia?

87-88

Botas Deportivas Diadora con Bordes Azules

Jahbaz cuenta historias sobre la Gente, Lugares, Canciones y las Zapatillas Deportivas a través del sencillo del verano de 2019 de Jason Famous Beats x Justice System “87-88“. Por ejemplo, sobre las Botas Deportivas Diadora con Bordes Azules.

Las botas deportivas Diadora con bordes azules
suena Village Voice hablando sobre “Marley Marl ”
‘Rebelde sin Pausa’ de Def Jam gana,
Niños pequeños usando Timberlands de trabajadores de la construcción
P-Fine era malísimo, pero igual lo escuchábamos 
Los distribuidores de crack manejaban sus Volvos plateados que brillaban 
las manadas de lobos atacaban, ‘Go Stetsa’ estaba en furor
y Mike Tyson destrozó a toda la competencia,
Bueno, hmmm
Podría ser joven, pero estaba allí
Yo estaba allí, escabulléndome, 
tal vez Albee Square? Albee Square
Pero los conciertos de MSG no eran justos
Run-DMC tirando láseres al aire,
Snow Beach Café me sujeta 
Gracias EA
Porque en la Costa Oeste, los tipos te tirarán
Mars Blackmon nos vendió las Jordan 3s
De un momento a otro,
Me gustaba Jordana Bell, pero no me dio tiempo
Esto va para mis amantes de las zapatillas,
usando sus Keds, hasta que tengamos pan,
o que empezaron a impulsarse como cuando esquivamos federales
Adidas Ewings, Air Maxs y Ellesses,
Paz a Biz Mark y Shante,
Que Tengan un Buen Día

DJ Jahbaz “87-88”

Conozca más sobre la Gente, Lugares, Canciones y las Zapatillas Deportivas a continuación.

Gente

Roxanne Shante / “Ella tenía una voz bastante diferente. Una voz extraordinariamente distinta. De tono más alto, obviamente, pero ella en realidad es una lengua cortante. Suave pero cortante. Su sonido y las cosas que decía tenían el filo de un cuchillo. Manejaba el ritmo muy bien, siempre lo manejó muy bien.”
Run DMC / “Una de las mejores bandas, si no la mejor, y una de las más importantes, si no la más importante, de todos los tiempos, de cualquier género”.
LL Cool J / “Volvamos a 1985. Vamos a “Radio”, el álbum debut LL Cool J. La portada de ese álbum es una grabadora. Una grabadora vieja y grande con el espacio para poner el casete. La contraportada muestra a LL usando unos Jordans negros y rojos. Eso inició todo.”
Michael Jordan / “Nike sintió la necesidad, como si dijera,” oh, esto es lo que Adidas va a hacer? Boom. Vamos a tomar a Michael Jordan y ahora vamos a hacerlo. Porque hay un efecto dilutivo. Una cosa es patrocinar a Run DMC, la banda, que es básicamente la impronta del hip hop, pero te estás enfocando en un individuo, Michael Jordan. Por lo tanto, el culto a la personalidad: el énfasis de la marca en un tipo con efectivamente un par de zapatillas deportivas, lo cual se convirtió en algo hiper-enfocado.”
P-Fine / “El tipo era cursi. No sostuvo una vela para Stretch y Bobbito. Pero fue un precursor. Tienes que respetarlo, a su DJ y a las personas que le permitieron lograrlo. Lyvio G. Su DJ era Lyvio G.”

Lugares

Beat Street / “Estoy en una misión para obtener zapatillas deportivas que nadie más tiene. Un ganso de cuero negro que pudiera pagar: preferiblemente el que no tienen muchas personas o que nadie más tiene. Tratando de conseguir unos sombreros que nadie más tiene. Consigue algunos discos. Anda a Beat Street en Fordham Road. Consigue unos vinilos. ”
Fordham Road / “Iba desde donde vivíamos en Greenburgh hasta el Bronx, iba a Fordham Road, boom, allí es donde obtenía las cosas”. Regresaba y mostraba esas zapatillas deportivas que nadie más tenía. Y eso era algo muy importante.”
Madison Square Garden / “(Run DMC) disparando láseres en el aire. Tirando láseres en el aire. Sí. El concierto es en el 87. La gira ‘Raising Hell’. Los Beasties abrieron para ellos y también Davy DMX; Flavor Flav saliendo, Mike Tyson saliendo entre los actos.”
Georgetown / “Tienes un entrenador negro que dirige un equipo predominantemente negro en el Campeonato de la NCAA que juega un estilo de baloncesto realmente increíble. Realmente fantástico, era, como, ‘wow’, tienes que cederlo a Georgetown. A todos les gustaba Georgetown. A menos que tuvieras familia que fuera a Maryland o algo así.”
Albee Square / “Brooklyn era un planeta completamente diferente. Por alguna razón lo llaman ‘El Planeta Brooklyn’.”

Canciones

Rebelde sin Pausa / “En mayo de 1987 creo que fue la primera vez que ‘Rebelde sin pausa’, el sencillo más importante de Public Enemy en muchos aspectos, el sencillo más importante de Def Jam en muchos aspectos, debutó en el programa de P-Fine en WNYU.”
Don’t Believe The Hype / “Tienes que recordar los años 87-88, al escuchar hip hop, este no era programado durante el día. Chuck D. Public Enemy. ‘Don’t Believe The Hype’. ‘Durante el día la radio se asustaba conmigo, porque estoy loco, además soy el enemigo, no pueden llegar y programar en horario de máxima audiencia porque yo conozco la hora”.
Cult of Personality / “La banda se llamaba Living Colour. Vernon Reid y Corey Glover. Tenían esta canción, ‘Cult of Personality’, que estaba en rotación en MTV. Eso fue grande.”
Last Night / “Brooklyn tenía esa reputación. El hip hop lo dejó muy claro. Tienes a Kid ‘N Play cantando esa canción, ‘Last Night’, de la cual hablaban, ‘Brooklyn, Brooklyn, aterrorizando a Union Square’”.
I Know You Got Soul / “De regreso a los años 87-88. Regresando a ver esto. Sosteniendo la Village Voice como diciendo “oh, diablos” con 25 raperos y DJs en la portada. Y viendo estos artículos sobre Eric B. ¿Cuál fue la impresión de otras personas cuando Eric B y Rakim sacaron ‘I Know You Got Soul’?”

Zapatillas Deportivas

Botas Diadora / “Listen. Escucha. Tenías que haber ido a mi escuela secundaria. Iba del 7 al 12º grado, así que tal vez tendría 1200 niños. Para mostrar las zapatillas y obtener esa reacción: no solo eran 2 o 3 personas viendo. Eran 25-40 personas viéndome luego de media que yo llevaba caminando por la escuela. Tipos que yo no conocía decían, “oye! oye! oye!”, y ellos paraban a su amigo y me paraban a mí para poder mostrarle a su amigo mis zapatillas. Nadie tenía esas zapatillas.”
Ellesse / “Había algunas zapatillas que tenían sabor. Diadora. Ellesse. Estas son zapatillas estilo tenis y golf, ¿sabes a qué me refiero? Tipo club de campo, supongo, no sé, nunca fui a uno, pero eran diferentes.”
Adidas Ewing / “Las llamábamos ‘’Zapatillas Ewing’, se me olvida cuál es el nombre real, ‘Terminator’ o algo así. Unas zapatillas increíbles: azul y naranja sobre blanco muy exitosas para Adidas, tanto que Patrick Ewing las usó por un tiempo”.

Keds / “En primer lugar, tenía que ser droga. Al crecer en los años 70 y 80, todos los niños que conozco tuvieron Keds en algún momento. Tenías zapatillas Skippy, Keds, Buster Brown, lo que fuera. Se remonta a nuestra infancia. No me importa cuán dura fue tu infancia, pero hay algunos recuerdos divertidos. Corriendo con tus amigos. ¿Y qué llevabas puesto en ese momento? Cuando tenías siete años? Estás usando unos Pro Keds”.
Jordan 3s / “Pero cuando salieron las Jordan 3 fue como una completa revolución.”

Knickerbocker Spot-Bilts

  • Second verse from “87-88“.
  • Written, hyperlinked, and performed by Folex of Justice System.

Catch me by the Woodlands gym at the staircase
Nike Wind Runners, purple Skidz and mad bass
to every fine-looking girl with finger waves or big hair
flirting like a mother…to your girl, I don’t care!
Nah, I’m just playin, I was cool and laid back,
My Philosophy” was “Top Billin“, let’s just say that
No “I Ain’t No Joke” when I was on the stage, jack
Inside-Out Posse in effect, we stay fat
Fly colored Rugby to match your right kicks
Air Revolution, the white with red tips
No sag in my Bugle Boys or my Girbaud’s
A Champion hoodie to rock at the shows
VJ Ralph McDaniels provided us the visuals
DJs rocking analog, 12”, never digital
Fab 5 Freddy, “Yo! MTV Raps”
Changed the world as we knew it, it’s taking me back
Those village boutiques beat suburban malls
With Keith Haring pieces all up on the walls
Everything we rocked was passion for the fashion
Knickerbocker Spot-Bilts, flash em in Manhattan

Knickerbocker Spot-Bilts, purple Skidz

之前和之后1987

  • Introduction to “Before & After 1987” by Demone Carter, San Jose, California
  • Translation by Vincent Z , Ningbo, China

我们人类总是喜欢把历史按照每10年整理成一个阶段去看待。在20世纪的每一个十年里,我们都有一个压缩版的集体记忆,如60年代的灾难、70年代的流行时尚和80年代的时尚狂热等。但是任何一个历史(或运动鞋文化)专业的学生都会告诉你,历史的篇章从来都不是以零结尾的年份来归纳的。

没有人比文化大师博比托·加西亚(Bobbito Garcia)更能理解空间、时间和潮流之间的关系了。这位富有开创精神的DJ、球员、电台名人和运动鞋大师,被一些人成为Kool Bob Love,在鞋类历史的殿堂里确定了一条无比清晰的分界线。在他的书《你从哪儿弄来的?纽约市运动鞋文化1960-1987》中,博比托解释了1987年是如何成为世界末日的(正如他所理解的那样)。

“从1960到1987年,纽约的目标是在一个集体框架中展现你的个性。这种精神是充满竞争的和进步的,咬人是受人鄙视的。”

“1987年之后,比赛发生了变化。在87年,耐克为(迈克尔·乔丹)的Air系列发起了一场2000万美元的宣传活动。在80年代中期之前,几乎没有运动鞋的电视广告。然而,电视广告被证明对销售是有效的,就像有史以来最伟大的球员一样。”

耐克的运动鞋霸主地位与大众媒体营销、生活方式品牌和全球化的爆炸式发展不谋而合,从那时起就一直在不间断的发展着。

因此,在2019年,当我们看到所谓的单一文化的消亡和小众市场的突变时,我们只能猜测运动鞋文化的未来会是什么样子的。还有谁能比鞋子未来学家博比托·加西亚更能引领我们进入下一阶段呢?

87-88

迪亚多纳蓝边高帮鞋

Jahbaz讲述了Jason著名的节拍音乐2019年夏季单曲x Justice System’s “87-88”背后的人物、地点、歌曲和运动鞋的故事。例如,迪亚多纳蓝边高帮鞋。
迪亚多纳高帮鞋,装饰着蓝色的花边
乡村之声里谈论着“Marley Marl spins”
‘Rebel Without A Pause’ Def Jam大获全胜
孩子们穿着Timbs摇滚,建筑工人也穿着它劳作
P-Fine是个怪人,但我们还是喜欢听 
毒贩在银光闪闪的沃尔沃里摇滚
Wolfpacks被袭击, ‘Go Stetsa’正在杀戮
迈克尔·泰森咒骂着所有的比赛,
嗯……
我可能还很年轻,但我也在那里
我在那里,偷偷溜走,
可能去阿尔比广场吧? 阿尔比广场
但MSG 的演唱会一点都不公平
Run-DMC演唱会的激光划破夜空,
Snow Beach Café holds me down 
EA谢谢你
因为在西海岸,哥们儿会拽着你
Mars Blackmon 卖给我们 Jordan 3s
马上就说,
就像Jordana Bell,但她不给我时间 
这出现在我的运动鞋头上,
摇滚的Keds, 直到我们得到面包,
或者像躲避联邦探员一样开始加速
Adidas Ewings, Air Maxs和Ellesses,
愿Biz Mark和Shante平安,
Have a Nice Day

DJ Jahbaz “87-88”
了解以下更多有关人物、地点、歌曲和运动鞋的故事。
People人物
洛⦁ 葛仙妮⦁ •⦁ 山特(⦁ Roxanne Shante⦁ ) / “她的声音很独特,非常独特的声音。显然,她的音调更高,但是实际上她的舌头非常灵活,平滑但灵活。她的声音和说话都像是带着刀锋。她的节拍跳的很好,一直跳的很好。”
Run DMC / “有史以来在所有音乐风格中最伟大、最重要的乐队。”
LL Cool J / “让我们回溯到1985年,来看看LL Cool J’s的首张专辑《Radio》。那张专辑的封面是一个箱子,一个里面放着卡式磁带的大音箱,封底是穿着黑红乔丹鞋的LL。这张专辑引起了轰动。”
迈克尔⦁ ·⦁ 乔丹(⦁ Michael Jordan⦁ ) / “耐克觉得有必要,就像“哦,阿迪达斯就这样一夜之间流行起来了吗?我们要让迈克尔·乔丹出马,我们也要让他出名,因为这是一个稀释效应。支持Run DMC乐队是一回事,因为他就是嘻哈音乐界的权威,但是你关注的是一个个人:迈克尔·乔丹。因此,我们要打造个人崇拜:品牌强调的是一个战神和他的一双战靴,这要成为最吸引眼球的事情。”
P-Fine / “那家伙真是老土,他虽然不能跟斯特雷奇和博比托相提并论,但他是一个先驱,你必须尊重他、他的DJ,还有那些让着一切成为现实的人。Lyvio G,他的DJ是Lyvio G。”
地点
Beat Street / “我的目标是得到专属于我自己的东西,就如一双我买得起的黑皮靴,最好是没有太多人拥有或者没几个人拥有的那种。买到一些别人没有的帽子,还有唱片,在Fordham路的Beat街,买一些黑胶唱片。”
Fordham Road / “我从格林伯格(Greenburgh)我们住的地方一直来到布朗克斯区(Bronx)的Fordham路,就在那里买到了这些东西。然后带着别人没有的摇滚唱片返回。那对我来说才是非常重要的事。”
麦迪逊广场花园(⦁ Madison Square Garden⦁ ) / “(Run DMC)空中跳跃着炫目的激光霓虹,哇,这里有87年的音乐会、《Raising Hell》的巡演。你可以看到Beasties的公演、Davy DMX的公演,还能看到Flavor Flav,以及在演出间隙出来的麦克·泰森。”
乔治城(⦁ Georgetown ⦁ )/ “你能欣赏到一支由黑人主教练带领的以黑人为主的球队参加NCAA锦标赛,他们的球风令人惊叹不已。真是不可思议,就像是你会情不自禁的喊出一声“哇”,你必须把它交给乔治城(Georgetown),大家都喜欢乔治城,除非是你有家人去了马里兰之类的地方。”
阿尔比广场(⦁ Albee Square⦁ ) / “布鲁克林完全就是另外一个星球,人们把它叫做“布鲁克林星球”是名副其实的。”
歌曲
Rebel Without a Pause / “1987年五月的第一首单曲,是Public Enemy在很多方面最重要的单曲,也是Def Jam最重要的单曲,我相信这首歌在WNYU的P-Fine秀上首次亮相。”
Don⦁ ’⦁ t Believe The Hype / “你要记住87-88年,试着听听嘻哈音乐,那是完全仅在晚上演奏的音乐。Chuck D. Public Enemy在《Don’t Believe The Hype》中唱到‘白天广播都要害怕我,因为我已彻底疯狂,而且我是公敌,他们不能在黄金时间来播放,因为我对时间了如指掌’。”
Cult of Personality / “这个乐队叫Living Colour,里面有Vernon Reid和Corey Glover。他们创作了这首歌‘Cult of Personality’,这首歌在MTV上轮流播放,风靡一时。”
Last Night / “布鲁克林就这样名声在外,嘻哈音乐很清楚的说明了这一点,这里有Kid ‘N Play来吟唱这首歌《Last Night》,他们唱到‘布鲁克林,布鲁克林,恐怖的联合广场啊’”。
I Know You Got Soul / “87-88,回头想想看,拿着乡村之声像在说“哦,糟了”,封面上有25位说唱歌手和DJ。看到这些关于Eric B的文章,当Eric B和Rakim创作出“I Know You Got Soul”时其他人的印象怎么样?”
运动鞋
Diadora High Tops / “听着,你必须上我的高中。当时是7-12年级,大概有1200个孩子。去玩摇滚就会看到这样的反应:不仅仅是2、3个人注意到了,而是25-40个人注意到了我在大楼里走了半小时。我不认识的哥们儿就会说‘哊,哊,哊!’他们会拦住朋友,也会拦住我,向他们的朋友展示我的鞋子。当时没人有那样的鞋子。”
Ellesse / “当时很流行的一些网球鞋,如Diadora、Ellesse等。他们像网球鞋和高尔夫球鞋,你明白我说的意思吗?我猜是乡村俱乐部类型的东西,我不知道,我没去过,但是他们都不一样。”
Adidas Ewing / “我们把它们叫做‘Ewing joints’,我忘记了确切的名字是什么了,大概类似于‘终结者’这类的称呼。非常高的鞋帮:白色接缝处的蓝色和橙色对阿迪达斯来说很潮,Patrick Ewing穿着它跳了一分钟摇滚。”
Keds /“首先,它必须很酷。生长在70、80年代的人,我认识的每个孩子都有过Keds。那是Skip瞥视,你有Keds、Buster Brown,随便什么都行。这让人回想起我们的童年。不论你的童年有多艰难,也都会有一些有趣的回忆。和朋友们跑来跑去,你当时穿的是什么呢?在你七岁的时候吗?你都是踩着Pro Keds。”
Jordan 3s / “但是当乔丹3号推出的时候,那就像一个完整的‘另一个版本’。”

Before and After 1987

The keynote conversation hosted by MC AJ x @Kicks at Sneaker Con Saturday on the Sneaker Conversations Stage at 4:30pm, Saturday, July 13 in the San Jose Convention Center features:

Shafari aka @wafflelyfe (IG) from start-up Oakland fashion house Lace Attire (homepage). Livestream below at Snow Beach Café for a bi-coastal, multi-generational, interdisciplinary conversation about past, present, and future.  San Jose creative catalyst Demone Carter (@lifeafterhiphop) sets the scene:

We humans like to organize history into neat ten year blocks. For every decade of the 20th century we have a compressed collective memory that places disasters, fashion styles, and fads into categories like the 60’s, 70’s, and 80’s. But as any student of history (or sneaker culture) can tell you the pages of history do not always turn on years ending in zero. 

No one understands the relation between space, time, and trends better than culture maven Bobbito Garcia. The groundbreaking DJ, ball player, radio personality and sneaker guru, known to some as Kool Bob Love, has his identified a clear line of demarcation in the arch of footwear history.  In his book “Where’d You Get Those? New York City Sneaker Culture 1960-1987” Bobbitto explains how the year 1987 was the end of the world (as he knew it): 

“From 1960-1987, the goal in New York was to assert your individuality in a collective frame. The spirit was competitive and progressive, and biting was frowned upon.” 

“The game changed after 1987…..In 87 Nike, launched a $20 million campaign for the (Michael Jordan’s)  Air line. Television advertisement for sneakers barely existed before the mid 80’s. Television advertising proved to be effective for sales however, as did the endorsement of the greatest ball player ever” 

Nike’s sneaker hegemony which coincides with the explosion of mass media marketing, lifestyle branding, and globalization, has gone on uninterrupted ever since. 

So now in 2019 as we watch the supposed death of mono-culture and the mutation of niche markets we can only speculate on what the future of sneaker culture will be. Who better to lead us in to the next phase than footwear futurist Bobbito Garcia?  

Demone Carter, @lifeafterhiphop, July 9, 2019, San Jose, California