之前和之后1987

  • Introduction to “Before & After 1987” by Demone Carter, San Jose, California
  • Translation by Vincent Z , Ningbo, China

我们人类总是喜欢把历史按照每10年整理成一个阶段去看待。在20世纪的每一个十年里,我们都有一个压缩版的集体记忆,如60年代的灾难、70年代的流行时尚和80年代的时尚狂热等。但是任何一个历史(或运动鞋文化)专业的学生都会告诉你,历史的篇章从来都不是以零结尾的年份来归纳的。

没有人比文化大师博比托·加西亚(Bobbito Garcia)更能理解空间、时间和潮流之间的关系了。这位富有开创精神的DJ、球员、电台名人和运动鞋大师,被一些人成为Kool Bob Love,在鞋类历史的殿堂里确定了一条无比清晰的分界线。在他的书《你从哪儿弄来的?纽约市运动鞋文化1960-1987》中,博比托解释了1987年是如何成为世界末日的(正如他所理解的那样)。

“从1960到1987年,纽约的目标是在一个集体框架中展现你的个性。这种精神是充满竞争的和进步的,咬人是受人鄙视的。”

“1987年之后,比赛发生了变化。在87年,耐克为(迈克尔·乔丹)的Air系列发起了一场2000万美元的宣传活动。在80年代中期之前,几乎没有运动鞋的电视广告。然而,电视广告被证明对销售是有效的,就像有史以来最伟大的球员一样。”

耐克的运动鞋霸主地位与大众媒体营销、生活方式品牌和全球化的爆炸式发展不谋而合,从那时起就一直在不间断的发展着。

因此,在2019年,当我们看到所谓的单一文化的消亡和小众市场的突变时,我们只能猜测运动鞋文化的未来会是什么样子的。还有谁能比鞋子未来学家博比托·加西亚更能引领我们进入下一阶段呢?

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