Antes Y Después 1987

A los humanos nos gusta organizar la historia a través de ordenados bloques de diez años. Por cada década del siglo XX tenemos una memoria colectiva comprimida que ubica a los desastres, estilos de moda y los artículos que pasan rápidamente de moda en categorías como los años 60, 70 y 80. Pero como cualquier estudiante de historia (o en el caso de la cultura de las zapatillas deportivas) podría decirse que las páginas de la historia no siempre inician en los años que terminan en cero.

Nadie entiende la relación entre el espacio, el tiempo y las tendencias mejor que el experto en cultura Bobbito Garcia. El innovador DJ, basquetbolista, personalidad de la radio y gurú de las zapatillas deportivas, conocido por algunos como Kool Bob Love, ha identificado una clara línea de demarcación en el arco de la historia del calzado. En su libro “¿Dónde Conseguiste Esas? La Cultura de las Zapatillas deportivas en Nueva York 1960-1987” Bobbitto explica cómo el año 1987 fue el fin del mundo (como él lo conocía):

“Entre 1960 y 1987, el objetivo en Nueva York era afirmar tu individualidad en un marco colectivo. El espíritu era competitivo y progresivo, y morder estaba mal visto. ”

“El juego cambió después de 1987 … En el 87 Nike, lanzó una campaña de $20 millones para la línea Air (de Michael Jordan). La publicidad de zapatillas deportivas en televisión apenas existía antes de mediados de los 80. Sin embargo, la publicidad en televisión demostró ser efectiva para las ventas, así como el respaldo del mejor basquetbolista del mundo”

La hegemonía de las zapatillas deportivas de Nike, que coincide con la explosión del marketing en los medios masivos, la identidad de marca dirigida a un estilo de vida y la globalización, se ha mantenido ininterrumpida desde entonces.

Así que ahora, en 2019, mientras observamos la supuesta muerte de la mono-cultura y la mutación de los nichos de mercado, solo podemos especular cuál será el futuro de la cultura de las zapatillas deportivas. ¿Quién mejor para guiarnos a la siguiente fase que el futurista del calzado Bobbito Garcia?