Antes Y Después 1987

A los humanos nos gusta organizar la historia a través de ordenados bloques de diez años. Por cada década del siglo XX tenemos una memoria colectiva comprimida que ubica a los desastres, estilos de moda y los artículos que pasan rápidamente de moda en categorías como los años 60, 70 y 80. Pero como cualquier estudiante de historia (o en el caso de la cultura de las zapatillas deportivas) podría decirse que las páginas de la historia no siempre inician en los años que terminan en cero.

Nadie entiende la relación entre el espacio, el tiempo y las tendencias mejor que el experto en cultura Bobbito Garcia. El innovador DJ, basquetbolista, personalidad de la radio y gurú de las zapatillas deportivas, conocido por algunos como Kool Bob Love, ha identificado una clara línea de demarcación en el arco de la historia del calzado. En su libro “¿Dónde Conseguiste Esas? La Cultura de las Zapatillas deportivas en Nueva York 1960-1987” Bobbitto explica cómo el año 1987 fue el fin del mundo (como él lo conocía):

“Entre 1960 y 1987, el objetivo en Nueva York era afirmar tu individualidad en un marco colectivo. El espíritu era competitivo y progresivo, y morder estaba mal visto. ”

“El juego cambió después de 1987 … En el 87 Nike, lanzó una campaña de $20 millones para la línea Air (de Michael Jordan). La publicidad de zapatillas deportivas en televisión apenas existía antes de mediados de los 80. Sin embargo, la publicidad en televisión demostró ser efectiva para las ventas, así como el respaldo del mejor basquetbolista del mundo”

La hegemonía de las zapatillas deportivas de Nike, que coincide con la explosión del marketing en los medios masivos, la identidad de marca dirigida a un estilo de vida y la globalización, se ha mantenido ininterrumpida desde entonces.

Así que ahora, en 2019, mientras observamos la supuesta muerte de la mono-cultura y la mutación de los nichos de mercado, solo podemos especular cuál será el futuro de la cultura de las zapatillas deportivas. ¿Quién mejor para guiarnos a la siguiente fase que el futurista del calzado Bobbito Garcia?

87-88

Botas Deportivas Diadora con Bordes Azules

Jahbaz cuenta historias sobre la Gente, Lugares, Canciones y las Zapatillas Deportivas a través del sencillo del verano de 2019 de Jason Famous Beats x Justice System “87-88“. Por ejemplo, sobre las Botas Deportivas Diadora con Bordes Azules.

Las botas deportivas Diadora con bordes azules
suena Village Voice hablando sobre “Marley Marl ”
‘Rebelde sin Pausa’ de Def Jam gana,
Niños pequeños usando Timberlands de trabajadores de la construcción
P-Fine era malísimo, pero igual lo escuchábamos 
Los distribuidores de crack manejaban sus Volvos plateados que brillaban 
las manadas de lobos atacaban, ‘Go Stetsa’ estaba en furor
y Mike Tyson destrozó a toda la competencia,
Bueno, hmmm
Podría ser joven, pero estaba allí
Yo estaba allí, escabulléndome, 
tal vez Albee Square? Albee Square
Pero los conciertos de MSG no eran justos
Run-DMC tirando láseres al aire,
Snow Beach Café me sujeta 
Gracias EA
Porque en la Costa Oeste, los tipos te tirarán
Mars Blackmon nos vendió las Jordan 3s
De un momento a otro,
Me gustaba Jordana Bell, pero no me dio tiempo
Esto va para mis amantes de las zapatillas,
usando sus Keds, hasta que tengamos pan,
o que empezaron a impulsarse como cuando esquivamos federales
Adidas Ewings, Air Maxs y Ellesses,
Paz a Biz Mark y Shante,
Que Tengan un Buen Día

DJ Jahbaz “87-88”

Conozca más sobre la Gente, Lugares, Canciones y las Zapatillas Deportivas a continuación.

Gente

Roxanne Shante / “Ella tenía una voz bastante diferente. Una voz extraordinariamente distinta. De tono más alto, obviamente, pero ella en realidad es una lengua cortante. Suave pero cortante. Su sonido y las cosas que decía tenían el filo de un cuchillo. Manejaba el ritmo muy bien, siempre lo manejó muy bien.”
Run DMC / “Una de las mejores bandas, si no la mejor, y una de las más importantes, si no la más importante, de todos los tiempos, de cualquier género”.
LL Cool J / “Volvamos a 1985. Vamos a “Radio”, el álbum debut LL Cool J. La portada de ese álbum es una grabadora. Una grabadora vieja y grande con el espacio para poner el casete. La contraportada muestra a LL usando unos Jordans negros y rojos. Eso inició todo.”
Michael Jordan / “Nike sintió la necesidad, como si dijera,” oh, esto es lo que Adidas va a hacer? Boom. Vamos a tomar a Michael Jordan y ahora vamos a hacerlo. Porque hay un efecto dilutivo. Una cosa es patrocinar a Run DMC, la banda, que es básicamente la impronta del hip hop, pero te estás enfocando en un individuo, Michael Jordan. Por lo tanto, el culto a la personalidad: el énfasis de la marca en un tipo con efectivamente un par de zapatillas deportivas, lo cual se convirtió en algo hiper-enfocado.”
P-Fine / “El tipo era cursi. No sostuvo una vela para Stretch y Bobbito. Pero fue un precursor. Tienes que respetarlo, a su DJ y a las personas que le permitieron lograrlo. Lyvio G. Su DJ era Lyvio G.”

Lugares

Beat Street / “Estoy en una misión para obtener zapatillas deportivas que nadie más tiene. Un ganso de cuero negro que pudiera pagar: preferiblemente el que no tienen muchas personas o que nadie más tiene. Tratando de conseguir unos sombreros que nadie más tiene. Consigue algunos discos. Anda a Beat Street en Fordham Road. Consigue unos vinilos. ”
Fordham Road / “Iba desde donde vivíamos en Greenburgh hasta el Bronx, iba a Fordham Road, boom, allí es donde obtenía las cosas”. Regresaba y mostraba esas zapatillas deportivas que nadie más tenía. Y eso era algo muy importante.”
Madison Square Garden / “(Run DMC) disparando láseres en el aire. Tirando láseres en el aire. Sí. El concierto es en el 87. La gira ‘Raising Hell’. Los Beasties abrieron para ellos y también Davy DMX; Flavor Flav saliendo, Mike Tyson saliendo entre los actos.”
Georgetown / “Tienes un entrenador negro que dirige un equipo predominantemente negro en el Campeonato de la NCAA que juega un estilo de baloncesto realmente increíble. Realmente fantástico, era, como, ‘wow’, tienes que cederlo a Georgetown. A todos les gustaba Georgetown. A menos que tuvieras familia que fuera a Maryland o algo así.”
Albee Square / “Brooklyn era un planeta completamente diferente. Por alguna razón lo llaman ‘El Planeta Brooklyn’.”

Canciones

Rebelde sin Pausa / “En mayo de 1987 creo que fue la primera vez que ‘Rebelde sin pausa’, el sencillo más importante de Public Enemy en muchos aspectos, el sencillo más importante de Def Jam en muchos aspectos, debutó en el programa de P-Fine en WNYU.”
Don’t Believe The Hype / “Tienes que recordar los años 87-88, al escuchar hip hop, este no era programado durante el día. Chuck D. Public Enemy. ‘Don’t Believe The Hype’. ‘Durante el día la radio se asustaba conmigo, porque estoy loco, además soy el enemigo, no pueden llegar y programar en horario de máxima audiencia porque yo conozco la hora”.
Cult of Personality / “La banda se llamaba Living Colour. Vernon Reid y Corey Glover. Tenían esta canción, ‘Cult of Personality’, que estaba en rotación en MTV. Eso fue grande.”
Last Night / “Brooklyn tenía esa reputación. El hip hop lo dejó muy claro. Tienes a Kid ‘N Play cantando esa canción, ‘Last Night’, de la cual hablaban, ‘Brooklyn, Brooklyn, aterrorizando a Union Square’”.
I Know You Got Soul / “De regreso a los años 87-88. Regresando a ver esto. Sosteniendo la Village Voice como diciendo “oh, diablos” con 25 raperos y DJs en la portada. Y viendo estos artículos sobre Eric B. ¿Cuál fue la impresión de otras personas cuando Eric B y Rakim sacaron ‘I Know You Got Soul’?”

Zapatillas Deportivas

Botas Diadora / “Listen. Escucha. Tenías que haber ido a mi escuela secundaria. Iba del 7 al 12º grado, así que tal vez tendría 1200 niños. Para mostrar las zapatillas y obtener esa reacción: no solo eran 2 o 3 personas viendo. Eran 25-40 personas viéndome luego de media que yo llevaba caminando por la escuela. Tipos que yo no conocía decían, “oye! oye! oye!”, y ellos paraban a su amigo y me paraban a mí para poder mostrarle a su amigo mis zapatillas. Nadie tenía esas zapatillas.”
Ellesse / “Había algunas zapatillas que tenían sabor. Diadora. Ellesse. Estas son zapatillas estilo tenis y golf, ¿sabes a qué me refiero? Tipo club de campo, supongo, no sé, nunca fui a uno, pero eran diferentes.”
Adidas Ewing / “Las llamábamos ‘’Zapatillas Ewing’, se me olvida cuál es el nombre real, ‘Terminator’ o algo así. Unas zapatillas increíbles: azul y naranja sobre blanco muy exitosas para Adidas, tanto que Patrick Ewing las usó por un tiempo”.

Keds / “En primer lugar, tenía que ser droga. Al crecer en los años 70 y 80, todos los niños que conozco tuvieron Keds en algún momento. Tenías zapatillas Skippy, Keds, Buster Brown, lo que fuera. Se remonta a nuestra infancia. No me importa cuán dura fue tu infancia, pero hay algunos recuerdos divertidos. Corriendo con tus amigos. ¿Y qué llevabas puesto en ese momento? Cuando tenías siete años? Estás usando unos Pro Keds”.
Jordan 3s / “Pero cuando salieron las Jordan 3 fue como una completa revolución.”