Thank You To The DJ

  • DJ Bobbito 
  • DJ Lex
  • DJ Jahbaz
  • MC Khafre Jay x Hip Hop for Change
  • July 13, 2019, San Jose, California
DJ Bobbito Garcia in conversation with MC Will DeBord from Sneaker Con, MC AJ from Kicks, and designer Shafari from Oakland fashion house Lace Attire. July 13, 2019. 1987 State of Mind: Before & After 1987.
Bobbito Garcia x AJ from Kicks
Will DeBord from Sneaker Con
DJ Jahbaz
DJ Bobbito Garcia

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#SneakerNet

Antes Y Después 1987

A los humanos nos gusta organizar la historia a través de ordenados bloques de diez años. Por cada década del siglo XX tenemos una memoria colectiva comprimida que ubica a los desastres, estilos de moda y los artículos que pasan rápidamente de moda en categorías como los años 60, 70 y 80. Pero como cualquier estudiante de historia (o en el caso de la cultura de las zapatillas deportivas) podría decirse que las páginas de la historia no siempre inician en los años que terminan en cero.

Nadie entiende la relación entre el espacio, el tiempo y las tendencias mejor que el experto en cultura Bobbito Garcia. El innovador DJ, basquetbolista, personalidad de la radio y gurú de las zapatillas deportivas, conocido por algunos como Kool Bob Love, ha identificado una clara línea de demarcación en el arco de la historia del calzado. En su libro “¿Dónde Conseguiste Esas? La Cultura de las Zapatillas deportivas en Nueva York 1960-1987” Bobbitto explica cómo el año 1987 fue el fin del mundo (como él lo conocía):

“Entre 1960 y 1987, el objetivo en Nueva York era afirmar tu individualidad en un marco colectivo. El espíritu era competitivo y progresivo, y morder estaba mal visto. ”

“El juego cambió después de 1987 … En el 87 Nike, lanzó una campaña de $20 millones para la línea Air (de Michael Jordan). La publicidad de zapatillas deportivas en televisión apenas existía antes de mediados de los 80. Sin embargo, la publicidad en televisión demostró ser efectiva para las ventas, así como el respaldo del mejor basquetbolista del mundo”

La hegemonía de las zapatillas deportivas de Nike, que coincide con la explosión del marketing en los medios masivos, la identidad de marca dirigida a un estilo de vida y la globalización, se ha mantenido ininterrumpida desde entonces.

Así que ahora, en 2019, mientras observamos la supuesta muerte de la mono-cultura y la mutación de los nichos de mercado, solo podemos especular cuál será el futuro de la cultura de las zapatillas deportivas. ¿Quién mejor para guiarnos a la siguiente fase que el futurista del calzado Bobbito Garcia?

Knickerbocker Spot-Bilts

  • Second verse from “87-88“.
  • Written, hyperlinked, and performed by Folex of Justice System.

Catch me by the Woodlands gym at the staircase
Nike Wind Runners, purple Skidz and mad bass
to every fine-looking girl with finger waves or big hair
flirting like a mother…to your girl, I don’t care!
Nah, I’m just playin, I was cool and laid back,
My Philosophy” was “Top Billin“, let’s just say that
No “I Ain’t No Joke” when I was on the stage, jack
Inside-Out Posse in effect, we stay fat
Fly colored Rugby to match your right kicks
Air Revolution, the white with red tips
No sag in my Bugle Boys or my Girbaud’s
A Champion hoodie to rock at the shows
VJ Ralph McDaniels provided us the visuals
DJs rocking analog, 12”, never digital
Fab 5 Freddy, “Yo! MTV Raps”
Changed the world as we knew it, it’s taking me back
Those village boutiques beat suburban malls
With Keith Haring pieces all up on the walls
Everything we rocked was passion for the fashion
Knickerbocker Spot-Bilts, flash em in Manhattan

Knickerbocker Spot-Bilts, purple Skidz

之前和之后1987

  • Introduction to “Before & After 1987” by Demone Carter, San Jose, California
  • Translation by Vincent Z , Ningbo, China

我们人类总是喜欢把历史按照每10年整理成一个阶段去看待。在20世纪的每一个十年里,我们都有一个压缩版的集体记忆,如60年代的灾难、70年代的流行时尚和80年代的时尚狂热等。但是任何一个历史(或运动鞋文化)专业的学生都会告诉你,历史的篇章从来都不是以零结尾的年份来归纳的。

没有人比文化大师博比托·加西亚(Bobbito Garcia)更能理解空间、时间和潮流之间的关系了。这位富有开创精神的DJ、球员、电台名人和运动鞋大师,被一些人成为Kool Bob Love,在鞋类历史的殿堂里确定了一条无比清晰的分界线。在他的书《你从哪儿弄来的?纽约市运动鞋文化1960-1987》中,博比托解释了1987年是如何成为世界末日的(正如他所理解的那样)。

“从1960到1987年,纽约的目标是在一个集体框架中展现你的个性。这种精神是充满竞争的和进步的,咬人是受人鄙视的。”

“1987年之后,比赛发生了变化。在87年,耐克为(迈克尔·乔丹)的Air系列发起了一场2000万美元的宣传活动。在80年代中期之前,几乎没有运动鞋的电视广告。然而,电视广告被证明对销售是有效的,就像有史以来最伟大的球员一样。”

耐克的运动鞋霸主地位与大众媒体营销、生活方式品牌和全球化的爆炸式发展不谋而合,从那时起就一直在不间断的发展着。

因此,在2019年,当我们看到所谓的单一文化的消亡和小众市场的突变时,我们只能猜测运动鞋文化的未来会是什么样子的。还有谁能比鞋子未来学家博比托·加西亚更能引领我们进入下一阶段呢?

Livestream / 门票

87-88

“87-88” tickets sold at the door at Back Bar on Market Street. Extremely limited pre-sale exclusively at the Snow Beach Café Shop. Limited to 10. The show is one night only at Back Bar across Market Street from the San Jose Convention Center.

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Event Flyer
Tickets available for pickup at the #SneakerNet booth inside Sneaker Con and at Back Bar beginning at 9pm.